經濟觀察網 記者 王帥國 上海車展期間，嵐圖汽車在現代工業科技的舞臺上加入了許多中國文化的元素，其展臺名為“水墨丹青展臺”，其中的色彩從宋朝瓷器、詩畫、建筑、生活中找到尋靈感，主打水墨青色。嵐圖CEO盧放在登臺致辭時則身著青色的新中式服裝。

與中國文化發生關聯，是嵐圖汽車在品牌形象打造上的一次新的嘗試。

“中國有燦爛的文化和科技成就，嵐圖一直也在思考，如何把過去好的積淀成就與現代汽車工業相結合，把中國人對汽車的理解賦予到現代工業中。”盧放在接受包括經濟觀察網在內的媒體采訪時表示，“今天我和余飛（嵐圖銷售業務負責人）穿的是新中式服裝，其實也是嵐圖的一種態度，就是（傳播）中國文化、中國優雅。”

在盧放看來，優雅植根于中國文化，也植根于每個中國人的待人接物中。因此，嵐圖汽車希望用優雅的形象和姿態，面對所有的用戶，為其提供更優雅的服務。將中國文化融入品牌發展中，在吸引國內消費者的同時，也能夠讓中國品牌在國際市場上建立屬于自己的特色。

“隨著中國技術實力的不斷增強，在新時代下，我們已經擁有與國外高端品牌同臺競爭的實力，但在國際競爭中，更需要擁有個性標簽，嵐圖通過將最先進的智能網聯、智能駕駛和傳統文化結合，去服務于我們全世界的用戶。汽車從西方誕生，在中國落地，因此我們希望把中國的文化底蘊結合在產品設計和服務當中，用中式美學來進行產品設計，用優雅的待客之道來善待每一位用戶。”盧放表示。

落地到品牌建設層面，嵐圖汽車借助中國文化對品牌色彩和品牌標識系統進行了升級。品牌色方面，如前文中所述打造了以青色為主體的色彩體系；品牌標識方面，嵐圖汽車新標識將漢字“嵐圖”進行了外圓內方的處理，以求與中國人“表面隨和內心嚴正”的為人處世之道相呼應。

產品層面，嵐圖新款轎車嵐圖追光的“天地鯤鵬”設計哲學以及以十二時辰色彩為基調的車身和內飾顏色，也取材于中國傳統文化。

除了品牌、產品方面借力中國文化，在企業運營方面，嵐圖汽車同樣在學習新的路徑。盧放表示：“我們也在學民營企業，民營企業好的經驗可以適當地移植到我們這里來，我們也在學習地方國企，也在跨行業地學習。出現一些問題還是需要靠我們自己來解決，如何借鑒行業其他經驗并結合自身優勢和特點來處理這些問題，這是我們管理人需要做的。”

盧放提到的“問題”主要是指嵐圖汽車的銷售成績。2022年嵐圖汽車總銷量19409輛，未完成年初4.8萬輛的預期。今年第一季度，嵐圖汽車累計銷量5682輛，其中3月份突破3000輛，比1月和2月有了較強的回暖跡象。盧放表示，今年要在去年基礎上翻一到兩倍，“這是一個底線目標”。

發布新的車型及衍生車型、嘗試新的品牌營銷方式，都是嵐圖尋找市場突破口的辦法。本屆車展上，嵐圖汽車與百度合作打造的新款嵐圖FREE也正式亮相，新車搭載百度apollo智能駕駛輔助系統，借以提升車輛的科技含量。嵐圖汽車表示，后續與百度會有更深度的全周期合作。

“互聯網開放模式和運作模式等很多方面都值得我們學習。二者之間可以相互學習，我們去了解了互聯網研發的方法，互聯網企業希望跟我們合作去了解汽車的開發方式。”盧放說。